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每個小孩子都想要養寵物,可是爸媽都不想要養寵物
每個小孩只要看到老鼠、小狗、小貓,就會說要養,管他怕不怕這些動物
我小時候爸媽都不同意,所以小時候都沒養,長大後我自己一個人在外面住,我就決定要養寵物
之後我買了很多寵物用品,飼料、玩具,很多都非常的貴,所以想要找便宜好用的就要精心挑選
除了店面賣的寵物用品以外,我也會到網路上看看有那些好的商品
之後我找了很多商品,發現了一件事
就是網路上的都超級便宜,而且又有很多網友分享好物,所以我在網路上買了很多
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是因為沒有了店面的人事管理了,所以可以這麼便宜
所以成本 能夠壓低,還好之前沒有直接買下去
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小程序驚艷上線,但為什麼我會看衰它
原標題:小程序驚艷上線,但為什麼我會看衰它
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作者:大雄。作者授權早讀課發表,轉載請聯系作者。
微信公眾號:大雄說(ID:daxiongshuo100)。
編輯:Juvae
歡迎到早讀課投稿,投稿郵箱:mm@zaodula.com
1月9日凌晨,微信小程序驚艷上線,一時間刷屏朋友圈,各個產品經理群也展開瞭討論。張小龍第一時間在朋友圈寫下一個日期——2007.1.9,並配上蘋果發佈會的照片,暗示這是一個時代的象征。然而,從我今天對小程序的體驗和思考來看,我個人還是不太看好小程序,除非騰訊後續的發展思路會有更大調整。為什麼我會這麼說呢,以下是我的幾點思考:
1、小程序取名過於專業
不得不承認,程序一詞看起來比較專業,讓人第一印象就會聯系到電腦計算機程序之類的概念,即使是小程序這樣的一個名詞,也無疑會加深用戶的心理門檻。對於互聯網圈內人士來說,或許這個命名沒有太大差異,但是對於年紀較大的用戶,或對於三四線城市的用戶,他們可能第一眼並不太理解小程序的含義。
而小程序主打的就是線下不同場景和服務,不可能不擴散至二三線城市,否則也無法支撐起一個生態出來。如此的話,可能小程序最終隻會淪為互聯網圈或者年輕用戶的玩物,離覆蓋更多用戶,還有很長的路。個人覺得,不如取名為“小應用”,可能更貼近大傢的使用習慣,因為無論年紀大小,使用智能手機的用戶,基本知道在應用市場下載應用的概念。
2、小程序入口成本高
目前激活過任一小程序的用戶,才可以在微信的發現一欄看到小程序。然而使用這個入口的成本實在太高,主要體現在以下3點:
01、初次使用小程序成本高
用戶即使將微信升級到最新版本,也是無法在發現一欄看到小程序的,用戶隻有主動激活一次小程序,發現一欄才會有小程序的入口。從產品的角度來講,這種用戶引導做得比較差,加大瞭用戶發現小程序的難度。因此很多用戶在第一次使用的時候,根本不知道怎麼找到小程序。當我看到朋友圈的小程序截圖時,我也是找瞭很多資料,才知道如何使用小程序。那麼對於一些年齡層次較高的用戶,如果沒有人指導,估計都找不到小程序的入口。
02、目前僅支持精準搜索,不支持模糊搜索
在小程序的搜索界面,我們隻有搜索出“小程序”的全名,且沒有錯別字的情況下,我們才能搜索出這個小程序。如搜索“膜拜單車”,就搜不到對應的小程序。不支持以關鍵詞形式的模糊搜索。如搜索“天氣”、“購物”等關鍵詞,均找不到對應的小程序。這對用戶而言,無疑加大瞭用戶的使用成本,對於小程序開發者而言,入口展現機會更小。
03、沒有提醒用戶的消息通知
正是因為秉持張小龍“用完即走”的理念,微信小程序使用完畢之後,除瞭在搜索入口,會按照使用的先後順序排列已使用過的小程序之外,基本沒有任何渠道能夠通知用戶,喚起用戶的再次使用。這對於一個初次上線的小程序,可能真的是致命的影響。
3、小程序推廣成本高
眾說周知,小程序的使用過程中,不支持手機長按二維碼識別,不支持分享小程序至朋友圈。張小龍曾經也說過,關於小程序,沒有商店、沒有微信入口、無法推送消息等。因此,這對於想依靠小程序獲得病毒傳播的商傢來說,無疑是重大的限制。
那麼,能夠大規模推廣小程序的方式,最常用是使用線下推廣的形式進行宣傳。可是線下地推的方式,本身耗時耗力,成本極高,對於中小創業公司或者個人而言,很難接受這樣的推廣模式。除此之外,就是引導用戶在微信精準搜索小程序全名,這無疑需要付出極高的用戶教育成本,需要產品品牌有極高的知名度和使用場景關聯性。那麼,想做到這樣的一個品牌知名度,肯定也會耗費大量的廣告推廣費用。
綜上,無論采用線上線下的推廣方式,想在市場上大規模推廣小超省錢程序,都是需要付出極高的成本的。
4、小程序體驗很一般
相比原生APP,小程序的體驗很一般,也閹割瞭很多原有APP的核心功能。以“下廚房”這個應用為例,我平時經常使用的一個功能,就是菜籃功能,也就是當我們確定好一個食譜後,我們可以直接看做這道菜需要的材料。而下廚房的小程序僅支持搜索和收藏菜譜,對於想使用更多功能的用戶,完全難以滿足。類似的還有使用滴滴打車的小程序,隻能呼叫快車,無法呼叫專車和出租車。使用今日頭條,隻能手動刷新看圖文新聞和視頻,實現不瞭今日頭條最核心的精準算法推薦和個人訂閱功能。
像這樣一個閹割瞭核心功能的小程序,我個人覺得體驗非常差。有的人說使用小程序就可以卸載一些不常用的APP瞭,我個人覺得不太樂觀,畢竟小程序使用的功能太有限。如果手機內存足夠的情況下,根本不太可能卸載APP。
5、開發者與小程序生態的矛盾
微信想要鏈接一切,連接人與人、連接人與服務、連接人與商業、連接人與物品。然而,開發者開發小程序,無疑是看重瞭微信的用戶和流量紅利,所有開發者的最終目的還是為瞭推廣自己的APP或者產品。如果微信繼續堅持他們現有的克制態度,讓所有的小程序開發者全部都在微信體系下玩,那對於開發者而言,投入人力開發小程序,耗巨資推廣小程序,可最終流量和用戶都無法獲得,完全支撐不起開發者的商業模式。
這種情況下,開發者肯定不會在小程序上投入所有精力,隻是將小程序作為補足推廣渠道的重要一環。那麼,可以預測到,小程序最終會成為互聯網渠道推廣的戰場,充斥著渠道推廣的氣息,這與微信小程序最初做生態的想法是完全矛盾的。
以上就是我對小程序的一些思考,有人說小程序的面世,可能加劇微信的壟斷,彰顯瞭騰訊帝國的野心。但是,我覺得小程序作為一個新事物,仍有很多進步的空間,不必對小程序過於樂觀,沒必要太神話小程序,未來小程序可能還有更多的路要走。可能小程序後續也會推薦非常厲害,但是需要優化的地方也比較多。
作者簡介:大雄,現阿裡巴巴運營經理,前百度產品運營師,36氪特邀作者,人人都是產品經理專欄作傢,三節課人氣導師。每日更新,擅長總結運營類幹貨文章,梳理個人成長方法論。運營個人微信公眾號:大雄說(daxiongshuo100)。返回搜狐,查看更多
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